群智咨询：2025Q2全球平板出货同比增约10% 短期政策与新品驱动提振出货

根据群智咨询的群智Q全球平期政数据，2025年第二季度全球平板电脑出货量约为3690万台，咨询振出同比增长9.5%，板出比增继续延续自2024年下半年的货同货复苏趋势。市场增长的约短主要驱动因素包括：一是中国的国家补贴和厂商促销政策有效刺激了消费；二是新品集中发布推动了高端和中端市场的需求，尤其是策新安卓产品的性能和形态迭代；三是教育和轻生产力场景需求的持续增长，拓展了平板的品驱应用领域。

关于竞争格局，动提群智咨询数据显示，群智Q全球平期政前五大厂商合计占据近70%的咨询振出市场份额。苹果（AAPL.US）仍然位居第一，板出比增三星位居第二，货同货而小米（01810）、约短联想（00992）和华为通过政策和新品驱动，策新成为本季度全球平板市场增长的品驱重要推力。

苹果（Apple）

苹果在2025年Q2全球平板电脑出货量约为1270万台，同比微增2%。在中美关税压力下，苹果积极推动供应链转移以降低市场波动风险，同时在中国市场加大促销力度，几乎覆盖所有产品系列，特别是iPad Air及以下机型。国家补贴政策的叠加使整体销量实现增长，成为苹果出货的关键支撑。

三星（Samsung）

三星在2025年Q2全球平板电脑出货量约为650万台，同比小幅下滑1%。虽然整体表现承压，但产品结构上出现变化。二季度，三星推出了Galaxy Tab S10 FE和S10 FE+，通过新品效应和促销策略提升了FE系列的出货量。受中美关税和供应链调整影响，A系列的全球出货量明显下滑。

小米（Xiaomi）

2025年Q2，小米全球平板电脑出货量约为320万台，同比增长约52%，成为主要品牌中增速最快的。小米发布了多款新品，包括高端的小米Pad 7 Ultra和小米Pad 7S Pro，以及主打电竞性能的红米K Pad，覆盖了多个核心价位段，带动了销量提升。在中国大陆市场的促进下，以及海外市场相对稳定的增长，小米在二季度实现了显著突破，市场份额持续提升。

联想（Lenovo）

2025年Q2，联想全球平板电脑出货量约为290万台，同比增长约37%，在主要品牌中增速明显。二季度，联想发布多款新品，覆盖低端至高端多个细分市场，并在海内外市场同步发力。结合中国大陆的补贴政策，终端需求显著释放，推动出货量快速提升。Lenovo Tab系列特别突出，尤其是新一代产品大幅增长。

华为（Huawei）

根据群智咨询数据，2025年Q2华为全球平板电脑出货量约为270万台，同比增长7%。虽然上半年没有新产品发布，但华为依然受益于品牌影响力和国家补贴政策，实现了增长，但增速低于部分国内竞争对手。高端OLED机型表现稳定，继续巩固华为在高端市场的竞争力；中端产品如MatePad Air和11.5S系列凭借均衡的性能和价格实现同比增长，进一步优化出货结构。