上半年全球创作者AI创作收益飙升159% AI、小游戏等成快手变现“新富矿”？

每经记者｜温梦华    每经编辑｜陈俊杰    

“几十年前我在农村院子里练嗓子的新富矿时候，从没想过有一天，上半收益手变会因为唱秦腔站在一个全国都能看得到的年全舞台上。更没想过，球创我的创作成快故事、我的飙升唱腔、我这张脸，小游戏等现还能被大家看见、新富矿听见、上半收益手变记住。年全”8月29日，球创在2025年快手光合创作者大会现场，创作成快从出生起就带着先天性血管瘤的飙升秦腔创作者安万感慨道。过去一年，小游戏等现他在快手上播了1801场，新富矿粉丝从38万涨到了287万。

在短视频、直播愈发常态化的当下，安万在快手的经历正成为众多普通创作者被“更多看见”的时代缩影。在内容平台上，越来越多的普通人在内容创作里找到新的商业密码，试图成为下一个“超级创作者”。

据快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑透露，过去一年，在快手平台上，万粉以上创作者的投稿数量同比增长100%以上，在快手获得收入的创作者达到2600万，月收入过千元的创作者同比增长近12%。

作为快手一年一度的创作者大会，光合大会是观察快手社区变迁的风向标。当越来越多的“老铁们”涌入快手，创作者如何避免同质化，而更多地被看见？在内容创作竞争愈发激烈的当下，快手在内容生态和商业变现上，该如何不断升级？未来新增量、新机会又在哪些赛道？

主办方供图

“短视频直播一体化”拓展新增量

今年上半年，快手泛知识创作者安万累计发布短视频1454条，开展直播921场，实现月均涨粉20万。

作为西北的秦腔演员，安万早在十多年前就在快手开启了自己的直播之旅，十多年来他坚持直播，一年365天从没中断过，最多的时候更是一天播18个小时。然而，在粉丝数达到30万后，安万也难逃“增长瓶颈”，于是，他琢磨着“也得试试短视频”，没想到，一试就爆了，“视频开始一个接一个地火，粉丝数也开始往上涨”。

2024年底，安万开启了全国各省份数百场巡演，同步进行的上千场直播不仅带来线上23亿次看播，更为安万带来电商交易年对年增长90%、线下商演价格翻了3~4倍的商业收益。

事实上，在各大短视频平台、直播间里，像安万这样的普通创作者并不少。以快手为例，数据显示，超过9100万创作者在快手连续3年“不断更”。今年上半年，平台5万以上播放量的作品数量增加了35%。

当越来越多的创作者在直播间、短视频里抢夺“流量大蛋糕”，快手等内容平台和创作者们，也试图突围，找到一条可持续的增长路径。而快手给出的答案是“短视频和直播一体化”。

程一笑表示，“短视频直播一体化”是快手倡导的基本经营理念。数据显示，短视频直播双好的作者，在快手获取流量的效率较单一内容形式作者高出4~10倍。

“先通过短视频做好内容种草引流蓄水、再利用直播场域实现商业成交转化，从最终的GMV（商品交易总额）看，“短直双开”带来的GMV是单一短视频的5倍。”快手高级副总裁、快手电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟表示。

此外，程一笑称，快手今年将继续加大公私域循环，希望能为创作者带来新的增量。“据2025年第二季度数据，私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升10.2%，同时带动新增关注数环比增长7.2%。通过私域场的引导和心智强化等优化，帮助创作者在涨粉后私域承接也能变得更好。”

AI已成为撬动流量和变现的生产力

今年二季度，快手总收入达350亿元，同比增长13.1%，经调整净利润同比增长20.1%至56亿元。截至今年二季度，快手日活跃用户达4.09亿，用户总使用时长同比增长超7%，私域用户日均互动次数超过40亿次，互关对数同比增长15.5%。

丰富多元的内容生态，正撑起快手庞大的商业生态，而万亿元规模的电商生态、快速增长的短剧、小游戏，以及爆火的AI赛道等，也正为创作者带来更多的变现新机会。

据大会披露，快手平台创作者日均发布的商业内容数超过660万条，吸引了超过3.2亿用户观看，收获超2200万点赞，为370万创作者带来了实际的商业收益。例如在电商直播场景，快手的公域流量占比高达70%，而私域转化率是公域的4倍以上，达人带来的GMV增长达到16.5%。

短剧、小游戏也正成为普通创作者的新机会。王剑伟称，“整个小游戏，一个创作者半年收入可以分到10万元，短剧二创剪辑创作者2025年暑期就能获得100万元的效果分成。我们希望未来一年能够与创作者在短剧分账上分4亿元，也希望在小游戏上跟创作者们分1亿元”。

值得注意的是，在人工智能爆火的当下，AI（人工智能）特色内容也成为过去一年以来，快手平台上涌现的高速增长的内容品类。数据显示，相较于半年前，今年7月，快手AI内容的播放量增长了321%，今年4月以来，可灵AI月付费流水超过1亿元，今年二季度，可灵AI营收超2.5亿元。

在快手高级副总裁、可灵AI事业部负责人兼社区科学线负责人盖坤看来，AI已成为撬动流量和商业变现的生产力。

“全球创作者用AI来创作获得的收益从1月到6月提升了159%。我们监测到，目前用AI制作内容接单比较高端的价格可以达到50万元/分钟，比较日常的价格大概在数千元到5万元/分钟。未来，全球AI视频创作者规模预计突破1亿人，用AI制作内容、承接商业品牌合作，已成为一种全新的内容创作趋势。”盖坤表示。